Doña Tota es una de las marcas de comida rápida mexicana más emblemáticas.
Su sazón se caracteriza por ser casero y de tradición, por lo que cuando se acercaba
la celebración de sus 70 años, sabíamos que se merecía un gran festejo que reflejara
todo el sabor de la marca.

Jumex tenía una bebida hidratante en el mercado que competía directamente contra Gatorade y Powerade, sin poder cumplir sus objetivos de posicionamiento ni venta.
Analizamos a detalle la industria y al consumidor, así como la comunicación de nuestra competencia, lo que nos llevó a entender que si competimos con los grandes, tenemos que pensar como ellos.

Por ser el 2010, la marca tenía sus dudas sobre incursionar en redes sociales. Aprovechamos el furor del Mundial Sudáfrica 2010 y propusimos una estrategia de giveaways y concepto creativo que vivieron sobre plataformas digitales.

La marca contaba con presencia en la ciudad desde hace 3 años sin hacer mayor esfuerzo de comunicación, dejando la puerta abierta para crecer su mercado.

Al ser un espacio de áreas verdes y recreación para la ciudad, manejamos un esquema pro bono para abrir el parque no solo a deportistas, sino a todo tipo de personas para que pasaran un rato agradable en Chipinque.